De nominerade

Svenska gruvan

Är du mer gruva än du tror? Enligt kampanjen Svenska Gruvan är du i alla fall det. Med initiativet Svenska Gruvan vill Sveriges största gruvbolag ”visa hur djupt gruvan är förankrad i vårt samhälle, och i oss själva”. Det gör dem bland annat genom att sälja ”Ring of Life” – en ring som extraherats av mensblod och järn från svensk järnmalm, och som enligt gruvbolagen är ”en symbol för det liv som både formar och formas av det vi bryter i våra gruvor.”

På Svenska Gruvans hemsida kan man läsa att Sverige har några av världens mest klimateffektiva gruvor och att fler gruvor är avgörande för omställningen till ett fossilfritt samhälle. Men stämmer verkligen bilden av gruvbrytning som det mest naturliga som finns när det sker på bekostnad av verkligt mänskliga behov, som tillgång till rent vatten, ett levande landskap, samt en möjlighet att leva och behålla sin kultur och historia? 

Svenska Gruvans försök att ompaketera gruvdriften till en naturnära och självklar del av omställningen påminner mer om greenwash och ett bagatelliserande av de negativa konsekvenser som en ökad gruvdrift innebär för såväl människor som natur.

Skistar

Skistar älskar snö! Och tillsammans med alla oss andra vill de enligt sin hemsida börja göra saker som är bättre för klimatet. En spännande app för att ladda elbilen, AI-styrd snöproduktion och en eldriven pistmaskinsflotta. Det låter väl toppen?

Är det då inte lite konstigt att Skistar samtidigt uppmanar sina gäster att ta flyget till fjällen? Och lobbar för att ta bort flygskatten? Och just det, nyligen var med och öppnade en flygplats? Skistar säger sig vilja halvera sina utsläpp de närmaste åren – men utsläppen från gästernas utsläpp ökar. Och dessa tycks Skistar inte vilja minska – tvärtom, de ska öka! Målet är att tiodubbla antalet flygresor till den nya flygplatsen i Sälen. 

Att hävda att man älskar snö och jobbar för en hållbar omställning samtidigt som man uppmanar till ökat flygande – det låter onekligen väldigt mycket som greenwash. 

SEB

Den svenska storbanken SEB hävdar att de är “en del av lösningen” och att “allt de gör styrs av deras syfte – att positivt forma framtiden, idag och för kommande generationer”, i linje med Parisavtalet. Ändå lånade SEB mellan 2022-2024 ut 30 miljarder kronor till fossilbolag – mer än någon annan svensk bank. Förra året valde SEB också att som första svenska bank öppna upp för att låna ut pengar till tillverkare av kärnvapen. Banken är även en av de europeiska banker som lånat ut mest pengar till företag som exporterar vapen till Israel och förra året avslöjades att bankens så kallade “gröna fonder” investerats i de ökända “dödsgruvorna” i DR Kongo. 

Parisavtalet är tydligt: vi behöver drastiskt minska våra utsläpp och de rika länderna behöver gå före. Om vi ska ha en chans att nå målen är en snabb utfasning av fossila bränslen avgörande. En aktör som finansierar oljebolag, lånar ut pengar till vapenindustrin och har fonder i svartlistade bolag kända för barnarbete, tvångsförflyttningar och förgiftat dricksvatten är per definition en aktör som inte agerar för en hållbar värld.

SEB:s fina citat och bilder på gröna skogar, fjordar och snötäckta berg kan, sett i ljuset av deras investeringar, inte räknas som något annat än greenwashing. 

”Borde ni inte uppmärksamma det positiva som faktiskt görs istället?”

Den frågan får vi ibland i samband med Svenska greenwashpriset. Och absolut! Tyvärr är verkligheten att våra utsläpp fortsätter öka. Samtidigt som marknadsföringen för “gröna” och “hållbara” verksamheter också gör det. Någonstans verkar det alltså ha blivit fel. När fler och fler företag kallar sin verksamhet för grön och hållbar, eller hävdar att de “leder vägen i omställningen”, urvattnas begreppen. Det lurar oss att tro att vi gör tillräckligt och skiftar fokus från det som faktiskt krävs för riktig omställning och en hållbar framtid.

Förra året vann skogsbolaget SCA Svenska greenwashpriset. Samtidigt genomförde bland annat Greenpeace och Skydda Skogen kampanjer för att uppmärksamma SCA:s ohållbara skogsbruk och kränkningar av samiska rättigheter. Bara någon månad senare kom beskedet att världens största livsmedelsbolag Nestlé valt att avsluta sitt samarbete med SCA. Ytterligare någon månad senare gav klädjätten Zalando samma besked och i mars i år beslöt även världens största kosmetikföretag L’Oréal att bryta med skogsbolaget.

Det vi gör spelar roll.

I över femton år har vi använt greenwashpriset som ett verktyg för att påverka den politiska debatten och avslöja de största företagens falska, gröna marknadsföring. Företag och andra samhällsaktörer med makt är beroende av allmänhetens förtroende. När kritik kommer upp till ytan och vi blir många som öppet protesterar måste de agera.

Därför fortsätter vi dela ut greenwashpriset år efter år. Ju fler vi blir som nominerar, röstar och sprider priset desto större genomslag får det.

Tack för att du är med!